隨著我國市場經濟的進一步發展和完善，消費結構和產業結構的變化，圍繞衛生巾等個人護理用品而展開的市場競爭也越來越激烈。由于衛生巾擁有較大盈利前景，特別中國加入WTO以后，國外的衛生巾開始紛紛涌入，中國衛生巾業所面臨競爭是前所未有的。

衛生巾品牌競爭已組建取代了以價格為主的市場競爭。品牌已經成為企業在商戰中取勝的一把利劍，衛生巾品牌運營越來越得到企業的重視。衛生巾品牌建設是21世紀中國企業應該把握的重心，中國衛生巾消費市場也將沿著：需求消費、時尚消費、個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡變革。

企業要想打造強勢品牌，必須加強品牌建設，進行品牌管理，實施品牌戰略。中國的衛生巾業目前還是處于廣告向品牌站過渡時期，大多企業主要靠商業廣告推出一種新產品，較少企業是通過品牌管理塑造整體形象，仍然主要靠產品推出品牌。對于國內眾多企業來說，創建強有力的衛生巾品牌比提高產量，增加收入等短期利益更為必要和重要。